Поспорил с одним знакомым, что контент-маркетинг нужен любому бизнесу. Знакомый убеждал меня в обратном и привел такой пример:
В соседнем подъезде его дома есть овощная лавка. Владелец лавки, назовем его Армен, каждый день ездит на оптовую базу на своем каблучке. Закупает там капусту, морковку, яблоки, бананы и прочие фрукты. Привозит все это в лавку и продает вдвое дороже. Простой бизнес — купил дешевле, продал дороже.
Учитывая, что лавка существует уже много лет и там всегда есть покупатели, бизнес приносит прибыль. Зачем владельцу лавки думать о контенте, если у него и так все хорошо?
Если рассуждать в таком ключе, никакой контент-маркетинг не нужен. У владельца есть стабильный заработок, постоянные клиенты и надежные поставщики.
Но черт возьми, хозяин сам ездит за товаром, сам разгружает, сам продает и посвящает этому свою жизнь. Неужели ему не хочется жить по-другому?
Наверняка хочется. Вероятно, он даже пробовал расширяться, нанять человека и делегировать ему все задачи, но что-то пошло не так. Выручка стала падать, на полках появился некачественный товар, а в книге жалоб — парочка матерных словечек.
Оказалось, люди ходят в лавку не за продуктами, а к нему, к Армену. Они ждут, что он скажет: «этот виноград очень сладкий — килограмм съел, а эти яблоки только на выпечку».
Теперь представьте, что у Армена есть блог, на который подписана тысяча человек с его района. Армен пишет забавные истории, как ему втюхивали испорченные дыни, как его бизнес чуть не накрылся медным тазом после визита пожарной инспекции и так далее.
В конце концов, Армен знает столько вкусных рецептов, что любая домохозяйка позавидует. Каждый будний вечер он выкладывает сториз, где фарширует курицу рисом и сухофруктами, на мангале запекаются перцы, а на плите томятся фрикадельки в томатном бульоне.
Как думаете, если бы Армен повысил цену на свои овощи и фрукты, люди перестали бы к нему ходить?
На самом деле, не обязательно быть как Coca-cola или «М.Видео», чтобы использовать контент-маркетинг. Продвигать свои товары и услуги с помощью контента может каждый. Подробнее об этом расскажу в своем марафоне для предпринимателей и самозанятых.
Подпишись → https://vk.com/app5898182_-214749029#s=1918419
